Prada: origini e storia di una maison emblematica
Prada è prima di tutto un universo: quello di Miuccia Prada, la nipote dell'artigiano della pelle dietro il marchio. Linee definite, oggetti di design contemporaneo, Prada si è affermata come punto di riferimento del lusso.
Chi avrebbe mai immaginato che la piccola azienda familiare Fratelli Prada, nata all'inizio del ' 900 , sarebbe diventata quello che è oggi? Tra saper fare italiano e visione d'avanguardia, sulle tracce dell'impero italiano.
La storia di Prada
Tutto ebbe inizio nel 1913, a Milano, quando l'artigiano Mario Prada aprì la sua bottega. Riconosciuto per i suoi prodotti in pelle di eccellente qualità e per un marchio frequentato da una clientela facoltosa, l'attività di Mario Prada è fiorente. Cinquant'anni dopo, sotto la guida di Miuccia Prada, sua nipote, il marchio si è unito ai ranghi della pelletteria di lusso e della moda.
Miuccia Prada infonde poi al brand uno spirito trendy e disinibito, come il lancio nel 1985 delle borse in nylon ricamate con lo stemma del brand. È una vera innovazione e il successo delle borse segna la nascita di uno stile che presto sarà essenziale.
La rivoluzione non è solo creativa. Miuccia Prada condivide la gestione della casa con il marito, l'industriale Patrizio Bertelli, che mette a frutto in azienda tutte le sue doti di imprenditore. L'attività del marchio si sviluppa nel prêt-à-porter femminile nel 1988.
Segue la creazione del marchio Miu Miu, creato nel 1993, che inizialmente era una linea di abbigliamento a prezzi più abbordabili la cui clientela era costituita principalmente da giovani donne.
La linea uomo Prada nasce nel 1994 e bisognerà attendere il 1997, che la maison italiana lanci nel prêt-à-porter il nuovo brand noto come sportswear.
Come altre case come Dior o Chanel , il marchio ha lanciato i suoi primi profumi nel 2000, che ha sviluppato all'interno del suo nuovissimo reparto Prada Beauty.
I prodotti Prada conquistano il mondo: la maison italiana diventa allora un vero e proprio punto di riferimento nel lusso.
Un impero visionario
La coppia che unisce la stilista Miuccia Prada e l'imprenditore Patrizio Bertilli ha dato vita a un vero e proprio impero, diventato uno dei leader del lusso la cui ascesa è scossa dal successo mondiale.
La politica di espansione di Prada viene portata avanti senza intoppi attraverso l'acquisizione di marchi come Jill Sander o Helmut Lang. Ma la presa del potere si estende oltre il semplice campo della moda: Prada, ad esempio, ha intrapreso la sponsorizzazione diventando partner dell'America's Cup.
Inoltre, l'attaccamento di Miuccia Prada all'arte contemporanea si è riflesso, nel 1993, con la creazione della Fondazione Prada, che promuove e organizza numerose manifestazioni artistiche e culturali. Nel 2008, le carte da parati (wallpapers) del designer Prada sono addirittura esposte al prestigioso MoMA di New York, come creazioni d'arte contemporanea.
All'alba dei suoi cento anni, il marchio Prada si è affermato come una scommessa sicura. Alcuni must-have l'hanno resa un punto di riferimento, come le borse Prada che, come quelle di Louis Vuitton, sono ormai capi di moda.
Molte stelle sono visualizzate in Prada. Tra le muse del brand ci sono celebrità come Gemma Ward, Kim Basinger o Linda Evangelista.
Nel 2003, il libro di Lauren Weisberger Il diavolo veste Prada, adattato da David Frankel per il cinema nel 2006 , fornisce un'ulteriore prova della fama dell'azienda italiana.
Prada o anticonformismo alla moda
A cinquant'anni dalla nascita della maison, Miuccia Prada arriva al timone della nave e trasforma Prada in un brand intuitivo, giovane, chic ma soprattutto all'avanguardia. Un'originalità a cui si aggiungono eleganza e know-how, il tutto per un look che è insieme elitario e artistico.
Le silhouette che combinano tagli sobri, tessuti variegati e fantasie insolite, anche eccentriche, sono spesso accompagnate da accessori che definiamo veri e propri gioielli che mescolano audacia e glamour.
E quando si tratta di scarpe da donna, Miuccia Prada immagina in particolare scarpe con zeppa e sovversive con una suola in mezza schiuma intrecciata a metà corda. Da Prada, il kitsch si mescola alla sensualità, la profusione al minimalismo, il retrò sixties al futurismo, le paillettes nella pelliccia, lo spirito “modella bambina” con quello della femme fatale… Con il suo raffinato anticonformismo e al passo con i tempi, Prada è immediatamente riconoscibile e ha segnato singolarmente il mondo della moda. Indossare Prada significa essere chic pur rimanendo eccentrici.
Prada oggi
Giappone, India, Scozia o addirittura Perù: ecco l'elenco dei Paesi a cui Prada ha voluto rendere omaggio nel 2010. Un tributo eretto all'insegna dell'artigianalità, che Prada chiama “Made In Project”. L'obiettivo. il gol? Contrastare le gorgoglianti correnti della globalizzazione, immaginando quattro mini-collezioni dedicate a ciascun Paese. La maison italiana svela qui i contorni di una moda senza confini che si può ben immaginare, in vista di un ferreo desiderio di volersi evolvere fuori dai sentieri battuti, con come prova una visione creativa a 360°.
Sì. L'arte ha sempre ispirato Prada e svelata sotto gli ori della sua fondazione, la casa si impegna a far emergere i talenti creativi, come quando nel 2013 ha lanciato un concorso di scrittura organizzato in collaborazione con la casa editrice italiana Feltrinelli. “I cambiamenti del mondo”, “Illuminazioni, ombre e miraggi. Non bisogna farsi ingannare dalle apparenze”: i temi affrontati ispirano soavemente e aiutano ad ampliare la visione culturale iniziata da Miuccia Prada.
Un anno prima, il designer ha reso omaggio alla settima arte mostrando Adrien Brody e Gary Oldman in occasione della sfilata autunno-inverno 2012-2013.. Dall'arte contemporanea alla letteratura e al cinema, Prada si ispira volutamente a diversi orizzonti, delineando i tratti di un'identità fashion esplosiva.
Perché ovviamente la moda rimane il caposaldo della maison, che nel tempo impara a modernizzarsi e assume look quasi visionari. La maison vuole infatti cambiare il modo in cui immaginiamo la moda inserendo più clienti in un vortice creativo di cui solo loro hanno il segreto. Qualche anno fa Prada ha così impreziosito la sua offerta personalizzata di creazione di abiti su misura lanciandosi nella personalizzazione dei suoi prodotti, siano essi borse, scarpe o occhiali.
Nel 2014 la maison italiana ha offerto alla sua clientela parigina la possibilità di realizzare scarpe tra nove modelli, dal classico stiletto al sandalo alto arroccato, e disponibili in vernice, raso, pelle Saffiano.o camoscio nel colore di sua scelta. Il leitmotiv rimane invariato, è sempre il cliente a distinguersi, ad affermare la sua raffinatezza e la sua singolarità.
Ma le ispirazioni culturali che sono ancorate alla sua storia hanno permesso al marchio emblematico di conservare questa singolarità intrinseca, il tutto soffiando un vento di rinnovamento nei confronti della società.
Nel 2017, Prada ha presentato il suo "Prada Poster Girl Collection", una collezione che unisce t-shirt e felpe con l'effige di manifesti di film thriller erotico, il filo comune dei quali è volutamente simile a uno spirito femminista. Niente più catene, Prada mostra una femminilità con uno stile che è allo stesso tempo contemporaneo e venato di accenti anni Sessanta su uno sfondo di pezzi monocromatici.
Un anno dopo, Prada presenta la sua collezione primavera-estate 2018 su uno sfondo di influenze decisamente artistiche e rivela un impegno impegnato nei minimi dettagli trasformando l'arredamento della mostra in una galleria d'arte progettata da otto artiste.
Nel 2019 la maison italiana dichiara di voler rinunciare all'uso della pelliccia animale e svela qualche settimana dopo una collezione di borse ecosostenibili prima di impegnarsi per il 2020 al fianco dell'Unesco . L'obiettivo. il gol? Sensibilizzare i giovani ad adottare comportamenti più responsabili (e un atteggiamento di consumo sostenibile) nei confronti dell'oceano e delle sue risorse.
Prada è anche una collaborazione costellata di stelle attorno alla "Prada Superstar" insieme ad "Adidas", disponibile in diverse sezioni. O un'iconica sneaker rivisitata attraverso l'estetica di puro lusso della maison Prada e lo spirito sportswear della griffe tedesca.
Nel febbraio 2020, Prada ha annunciato che lo stilista belga "Raf Simons" si sarebbe unita a Miuccia Prada alla guida della maison. Il duo creativo ha presentato la sua attesissima prima sfilata lo scorso settembre a Milano. Nel programma? “Uno studio e ridefinizione dell'essenza Prada”. La storia di successo di Prada che ovviamente non ha ancora finito di scrivere, per la gioia dei fan di questa griffe sofisticata, impegnata e soprattutto decisamente al passo con i tempi.
