Versace: la storia di una casa italiana dall'opulenza distintiva

Come non ricordare l'abito Versace indossato da "Elizabeth Hurley" nel 1994? Una sensuale silhouette total black, sublimata da spille da balia dorate: glamour opulento in alto stile. È anche grazie a creazioni tanto inimitabili quanto sorprendenti che la griffe italiana è riuscita a costruire l'impero che oggi conosciamo. Partendo dal nulla, Gianni Versace ha saputo imporre al mondo una visione controversa, oggi conosciuta ai quattro angoli del mondo. 

L'epopea di Versace

Versace è soprattutto la storia di un destino, quello di Gianni Versace è nato nel 1946 a Reggio Calabria, sulla punta meridionale d'Italia. Il giovane, appassionato di moda, si è fatto le ossa nel laboratorio della madre.

Dopo un tour nelle più grandi capitali della moda, Gianni Versace sistema le sue valigie a Milano come stilista indipendente. Ha lavorato per importanti marchi italiani prima di lanciare la prima collezione Versace nel suo negozio nel 1978.

L'emblema del marchio? Una testa di medusa, vero archetipo della femme fatale. Fin dalle sue origini, la maison italiana si è rivelata più che mai attraverso i legami familiari che ne hanno suggellato la storia. Il fratello di Gianni, Santo, fu presto nominato direttore generale, mentre sua sorella Donatella - che Gianni considerava la sua musa ispiratrice - assunse all'epoca un ruolo più modesto.

In pochi anni le linee sulfuree e audaci svelate da Versace hanno riscosso un successo senza precedenti: le aperture di negozi si stanno moltiplicando a livello internazionale. Molto rapidamente, l'etichetta non si è fermata alle frontiere del prêt-à-porter. Infatti, il primo profumo Versace ha visto la luce nel 1981.

Si sta sviluppando anche una linea di accessori: occhiali, orologi, borse, gioielli ecc. Versace si diversifica e gradualmente si rivolge a nuovi orizzonti svelando nel 1989, una linea di lusso “accessibile” dal nome di "Versus Versace".

Gli anni '80 e '90 segnano così l'apogeo dell'universo Versace acclamato poi dalle più grandi star - "Elton John", "Madonna" e la "principessa Diana" per citarne alcune - che vanno matte per queste miscele inaspettate e provocanti, simbolo di un vero e proprio stravolgimento nei codici dell'alta moda.

Il 15 luglio 1997 a Miami, Gianni Versace è stato assassinato. Il destino dell'impero italiano assume quindi i contorni di una tragica telenovela, lasciando improvvisamente il posto a una nuova era. Donatella Versace poi prende in mano le redini della maison garantendone la sola direzione artistica. Seguirono diversi anni di lutto durante i quali l'etichetta italiana faticava a risorgere dalle proprie ceneri. 

Tuttavia, l'impero creato da Gianni Versace beneficia poi di una diversità creativa che è benefica per il futuro del marchio. Dopo le linee e gli accessori di alta moda lanciati negli anni '90, Versace affronta un universo completamente nuovo: l'industria alberghiera. Il primo hotel Versace è stato costruito nel 2000 sulla Gold Coast australiana.

Quindici anni dopo, è a Dubai che apre i battenti il nuovo "Palazzo Versace". Marmi pregiati, colonne imponenti… I codici della casa italiana vengono così trascritti all'interno di questo nuovo palazzo il cui oro si riflette sul fiume Khor .

Creatività non convenzionale

Sobrio e discreto: tutto ciò che Versace non è . E se le prime collezioni hanno avuto tanto successo, all'origine sono senza dubbio i rovesci innovativi e sorprendenti di queste ultime. Esuberanza, colori, glamour… Le silhouette Versace sono audaci, ma non senza rischi. Alcuni critici virulenti non esitano a paragonare l'impronta della maison italiana al cattivo gusto, mentre altri la vedono come una vera e propria rivoluzione. 

Gianni Versace ha dato al mondo della moda una lezione esemplare di osare attraverso le sue creazioni che si denotavano grazie a un sapiente mix di materiali a volte inaspettati. In Versace, la pelle si combina con la seta, la rete metallica si mescola alla plastica e il ricamo è decorato con presunti motivi a blocchi di colore.

Ma le linee femminili del brand sono famose soprattutto per le loro silhouette sulfuree immaginate nel firmamento del sexy come l'abito con stampe esotiche. Indossato per la prima volta da Donatella Versace al "Met Ball" di New York nel 1999, il mitico abito verde venne stato reinterpretato, prima di essere indossato da "Jennifer Lopez" per la sfilata Primavera/Estate 2020 .

Quando si parla di scarpe, il brand italiano punta la sua ispirazione su tacchi vertiginosi, spesso associati a colori accesi e fantasie stravaganti. E mentre la donna Versace sembra una dea imponente e rivela una sensualità esacerbata, le silhouette maschili sono meno audaci, ma rimangono ultra lavorate come il costume che incarna l'eleganza maschile italiana. Sensualità, opulenza e audacia: Versace si distingue ancora oggi e continua ad evolversi al fianco delle più grandi case di haute couture.

Versace oggi

Nonostante la prematura scomparsa del suo fondatore, Versace continua nel mondo della moda e riesce ad ancorare un po' di più il suo marchio ogni anno. Immaginate sempre sotto la matita di Donatella Versace, le collezioni continuano a seguire la scia di un patrimonio di famiglia i cui orizzonti creativi sono in continua evoluzione.

Il brand ama liberarsi dai codici, si appropria della mescolanza di colori e materiali, tracciando così ancora e ancora i contorni di una nuova visione del lusso. Ma lo sviluppo di una nuova visione creativa comporta talvolta la reinterpretazione di elementi già ancorati alla storia del brand, come "Versus Versace".

Classe 1989, la linea sorellina della casa italiana, aveva segnato una pausa nella sua ascesa nel 2005. Ma è stato verso verso il 2013 che la linea, precedentemente sotto la guida di "Christopher Kane", ha preso una svolta.

Arrivato nel 2012 , il successore del designer scozzese, "Jonathan Anderson", respira quindi una visione innovativa e traccia i contorni di una linea bis di nuova generazione. Dopo un lancio in pompa magna a New York, "Versus Versace" si era quindi riposizionata per creare una moda democratica e accessibile.

L'ultimo dettaglio? Non è più una questione di collezioni ma di capsule: "Versus Versace" è più fashion che mai. Nel 2015 è stato "Anthony Vaccarello" a essere nominato alla direzione artistica della linea della sorellina dell'etichetta prima di essere sostituito da un cantante… Infatti, Versace ha annunciato nell'autunno del 2016 l'arrivo di "Zayn Malik" a capo della direzione artistica di "Contro Versace". La linea era già stata affidata per la prima volta nel 2013 ad una figura del settore musicale: "MIA".

E se Gianni Versace ci ha lasciato più di quindici anni fa, l'eredità del suo impero rimane ancora intatta. Sebbene l'etichetta si stia ora evolvendo sotto la guida della sorella del designer, ogni collezione è in armonia con le basi creative plasmate da Gianni Versace.

Nel 2017 , in occasione del decimo anniversario della morte del designer italiano, la maison ha sfilato le sue muse, erigendo così un vibrante tributo. "Carla Bruni", "Claudia Schiffer", "Naomi Campbell", "Cindy Crawford", "Helena Christensen" e altre supermodelle, che hanno raggiunto il loro apice negli anni novanta, hanno sfilato ancora una volta sulle note della hit "Freedom" di "George Michael", tutte vestite con sottovesti laminate oro.

Orchestrato in occasione della finale della sfilata primavera-estate 2018, questo cenno a Gianni Versacesi è poi perfettamente intonato ai contorni dell'identità del marchio, mescolando il sontuoso con un decoro che sembra uscito da un capolavoro.

“Per me e Gianni queste modelle erano le nuove superstar, e se salissero in passerella sarebbe sicuramente un successo. Ma il grosso problema era che avevano un modo diverso di camminare e tutti pensavano che fosse una brutta cosa. In effetti, cambierebbe la moda, il fatto che questi nuovi modelli camminino con così tanta individualità, così tanto potere e sicurezza. Immediatamente, sono diventate le supermodelle e parte della famiglia Versace.” ha annunciato Donatella Versace riguardo a queste muse tornate alla ribalta. 

Nel settembre 2020, Donatella Versace si confidò, evocando l'intrinseca svolta che stava prendendo il mondo della moda. 

Secondo la designer si tratta più che mai di capire a chi rivolgersi, pur riuscendo a preservare il DNA della casa agli “albori di una nuova realtà”. Intervistata poi a margine della sfilata primavera-estate 2021 , la stilista italiana ha sostenuto più che mai la volontà di mettere l'identità di Versace al centro della cronaca.

È quindi nel mezzo di un decoro che rappresenta resti subacquei, che la collezione ha reso omaggio alla “Medusa”, allegoria della femme fatale, mescolando le sue iconiche stampe con sfumature colorblock. Così, è glorificando la speranza, il desiderio o anche i sogni, che Versace ha espresso una visione quasi utopica del nostro mondo attuale, soffiando poi un vento di ottimismo nella settimana della moda. scandito da un clima sociale dei più inediti.