Burberry: dal 1856 ad oggi, sulle orme dell'iconica casa scozzese

Specializzato in capispalla e reso famoso per il suo trench, Burberry è sinonimo di avanguardia e afferma con semplicità una visione della moda ben definita. Decrittazione.

Dal destino di Thomas Burberry alla rinascita di un impero nelle mani di Chrisopher Bailey, uno sguardo alla storia della griffe britannica oggi portata avanti dalla visione ultramoderna di Riccardo Tisci.

La storia di Burberry inizia nel 1856 . Fu un semplice sarto, il ventunenne Thomas Burberry ad aprire il suo primo negozio a Basingstoke, in Inghilterra. Il giovane è atletico e soffre di reumatismi: il suo medico gli consiglia quindi vivamente di non indossare più l'impermeabile di gomma, che non lascia respirare la pelle. Da questa raccomandazione nasce la specialità di Thomas Burberry: capispalla, e più in particolare impermeabili. Rapidamente, le figure più importanti della regione vengono a vestirsi con Thomas Burberry. Nel 1880, il giovane inventa il gabardine: un tessuto reso impermeabile prima di tesserlo, sviluppato in cinque strati.

Nel 1891 aprì il suo primo negozio a Londra. Nel corso degli anni, Burberry ha riscosso un enorme successo. Il creatore veste i combattenti britannici durante la Prima Guerra Mondiale con l'immancabile trench, letteralmente chiamato "coat trench". Burberry diventa anche il dresser ufficiale di Giorgio V, che costituisce una vera e propria consacrazione per la maison. Il 1924 segna una svolta significativa per l'etichetta inglese: è in questa data che fa la sua comparsa il famoso tartan scozzese bianco, nero e cammello, chiamato Nova Check. Dopo la morte di Thomas Burberry, i suoi due figli rilevarono l'azienda di famiglia e misero l'insegna come fornitore ufficiale di Sua Maestà la Regina del Regno Unito Elisabetta II.

Seguì un periodo durante il quale il marchio continuò a prosperare, prima di subire un declino fino alla fine degli anni 90. La mancanza di innovazione nonostante le licenze di ogni tipo fece poi perdere il lustro alla maison Burberry. Anche l'appropriazione del cappellino stampato Nova Check da parte dei rapper ha contribuito alla perdita di popolarità del marchio presso clienti prestigiosi. Per rimediare alla caduta della sua fama, Burberry ritira dalla vendita il famoso berretto e riesce a ringiovanire le sue collezioni adattando le sue creazioni in base alla clientela target. Nel 2001, il marchio è rinato grazie all'arrivo del designer Christopher Bailey che è nominato a capo della direzione artistica. Da quel momento in poi, lo stilista britannico ha ridefinito l'identità di Burberry e ha orchestrato il suo ritorno nelle alte sfere della moda. L'obiettivo? Restituire al marchio il prestigio che aveva perso resuscitando un know-how di 145 anni. Ed è stato dopo 17 anni di buon e fedele servizio all'etichetta britannica che Christopher Bailey ha lasciato l'etichetta nel 2017, lasciando un'eredità ben fatta. Nel marzo 2018, il designer italiano Riccardo Tisci gli è succeduto e ha lanciato la casa in una nuova era.

Il concetto Burberry

Burberry si è distinto nel mondo della moda per molti anni con la sua impronta riconoscibile. Così, la maison si distingue in particolare grazie alla sua stampa Nova Check, un vero capolavoro: chic e sobrio, le sue famose linee definiscono innegabilmente lo stile britannico. Su un foulard o una polo, in piccoli tocchi o in modo più ostentato, questo tartan rivisitato è l'identità del marchio. Tra impulsi classici e modernità, Burberry si destreggia secondo le aspettative dei suoi clienti. Anche queste ultime sono suddivise in diversi gruppi, ai quali sono indirizzate le sue diverse linee. Il marchio ha lanciato diverse collezioni, tra cui l'ultra-lusso Burberry Prorsum, Burberry London, Burberry Brit (ex Thomas Burberry), Burberry Sport e, dal 2007, Burberry Child.
Burberry si distingue anche per il suo concetto di Retail Theatre.

Questa innovazione consente la trasmissione simultanea di un trunk show in tutti i negozi Burberry nel mondo utilizzando gli schermi. Questa novità consente ai clienti dell'etichetta di avere accesso in anteprima ai nuovi prodotti del marchio e di effettuare un ordine con consegna entro sette settimane, record di velocità per l'industria del lusso. Con il suo Burberry Retail Theatre, il brand sta inventando un nuovo modo di commercializzare la moda. Ma al di là della sfera della moda e delle passerelle, Burberry è un'azienda impegnata quotidianamente per grandi cause.

La Burberry Foundation, creata nel 2008, ha lo scopo di aiutare i giovani a realizzare i propri sogni organizzando eventi di beneficenza e distribuendo donazioni dalla casa e da altri benefattori. L'azienda lavora anche per associazioni umanitarie e offre soccorsi in caso di calamità, come ha fatto dopo il terremoto di Haiti (Burberry e i suoi dipendenti hanno donato quasi 150.000 sterline alla Croce Rossa Internazionale).

Burberry oggi

Se gli anni di Christopher Bailey hanno contribuito a mantenere il trench come emblema della maison, sono stati anche il simbolo di una rinascita per la London Fashion Week grazie a memorabili performance musicali dal vivo, innovative collaborazioni sui social media, oltre a uno straordinario primato. Molto di più, Christopher Bailey è uno dei pionieri dell'integrazione del digitale nella sfera della moda. Nel 2009, ha ritrasmesso il suo spettacolo primavera-estate in diretta su Internet e ha democratizzato gli spettacoli digitali con largo anticipo. Nel 2011 ha collaborato con Twitter e ha creato il primissimo “Tweetwalk” che consente agli internauti di avere accesso in anteprima alla collezione, svelando le sue silhouette a margine della sfilata. Ed è stato cinque anni dopo che lo stilista ha lanciato il concetto di “see-now, buy-now” e ha accelerato il processo di acquisto proponendo le collezioni nei negozi il giorno dopo la sfilata. 

Nel febbraio 2018 la maison britannica ha svelato una collezione commessa in occasione della partenza di Christopher Bailey. Burberry celebra la causa LGBTQ+ con un nuovissimo tartan, questa volta rivisitato in versione arcobaleno. “La mia ultima collezione per Burberry è dedicata e a sostegno di alcune delle migliori e più brillanti organizzazioni a sostegno dei giovani LGBTQ+ in tutto il mondo. Non c'è mai stato momento più importante per dire che è nella nostra diversità che risiedono la nostra forza e la nostra creatività”, confida il direttore artistico. Un mese dopo, quando Riccardo Tisci prende le redini della direzione artistica, erige a immagine del suo predecessore, una vera e propria revisione dell'identità Burberry. Estendendo la scia digitale disegnata da Christopher Bailey, Riccardo Tisci svela la nuova identità visiva dell'etichetta tramite Instagram. È quindi con un logo ridisegnato e un monogramma modernizzato che lo stilista determina il punto di partenza della nuova era Burberry. Lo stesso anno è l'alba della London Fashion Week e la prima sfilata del nuovo direttore artistico di Burberry in cui la casa rinuncia alla pelliccia animale e dichiara di non voler più distruggere gli invenduti. Come promemoria, dopo un'iniziativa inizialmente d'avanguardia lanciata da Chistopher Bailey, il marchio è stato innegabilmente modellato sul ribollire del fast fashion. Due anni dopo, il suo successore corregge quindi la situazione e ridefinisce gli impegni del marchio, dandogli una coscienza responsabile. D'ora in poi, Burberry favorisce il riciclaggio, le riparazioni o anche le donazioni.

Per quanto riguarda la moda, lo stilista italiano alza il velo su una visione che unisce diversità e cultura britannica durante la sua prima sfilata casalinga a Londra, nel settembre 2018. Qui, il motivo a righe degli anni 98-2000 sostituisce l'iconico tartan, gli accessori diventano divertenti, il glamour diventa sacro attraverso silhouette total black intrecciate con tocchi d'oro e la stampa selvaggia fa la sua comparsa nel guardaroba della ragazza britannica. Kendall Jenner, Irina Shayk, Lily Donaldson, Natalia Vodianova e Stella Tennant hanno poi formato il cast a cinque stelle della prima sfilata del direttore artistico, segnando i primi passi del “nuovo” Burberry sulle passerelle.

Senza dimenticare a dir poco le origini dell'etichetta, Riccardo Tisci, svela, nella primavera 2019, una collezione 100% monogram. Una logomania incarnata da Gigi Hadid e abbozzata strizzando l'occhio a Thomas Burberry. Ispirato agli archivi della maison, questo nuovo monogramma denota e addirittura compete con l'iconico tartan, tornato di tendenza lo stesso anno. “Quando ho iniziato a lavorare in Burberry, ho passato molto tempo negli archivi immergendomi nella ricca storia della casa. Mi sono subito interessato a Thomas Burberry, che non era solo un inventore e un innovatore, ma anche un uomo, un marito e un padre.” Confida lo stilista a margine del lancio della collezione. Tre mesi dopo, l'etichetta britannica ha deciso di ristampare le sue versioni senza tempo in nylon Econyl. Questa prima capsule green arriva poi a concretizzare gli impegni della maison che ha assicurato di voler ridurre la propria impronta ecologica entro il 2022. Segue una riedizione in materiali sostenibili e innovativi di 26 modelli della sua collezione primavera-estate 2020, oltre a l'implementazione globale dell'etichettatura per le principali categorie di prodotti e un programma olistico di sostenibilità del prodotto che certifica che i due terzi delle creazioni del marchio contribuiscono a numerose cause sociali e ambientali.

Una volta che la sua avanguardia sostenibile si è materializzata, la casa decide di tornare sul percorso digitale tracciato inizialmente da Christopher Bailey e svela il suo primo gioco online chiamato B-Bounce. E per continuare la sua avventura digitale, l'etichetta decide di aprire, nel 2020, un nuovo negozio interattivo e immersivo a Shenzhen, in Cina. L'obiettivo? Per far parte di una dimensione “phygital”, fin nei minimi dettagli. Burberry, infatti, immagina anche una Trench Experience in omaggio al pezzo chiave che l'ha resa famosa. Infine, è sollevando i suoi iconici che l'etichetta inglese inizia il 2021. il tempo di una collezione svelata in edizione ultra-limitata, coniugando così il presente con le influenze del passato. Burberry può ora vantarsi di essere uno dei principali attori della moda d'avanguardia, senza tuttavia dissacrare il suo patrimonio e i suoi valori che hanno reso la maison più britannica un marchio iconico.