La storia di Chanel: tutto su questa leggendaria maison, dalla sua creazione ad oggi
Nata agli albori di una rivoluzione femminile, la maison fondata da Gabrielle Chanel ha liberato le donne dal corsetto e reinvento costantemente i contorni della femminilità, il tutto promuovendo l'eleganza e il ritorno alle sue origini.
Le origini di Chanel
Gabrielle Chanel nasce nel 1883 a Saumur. Rimasta orfana all'età di 12 anni, la ragazza ha lavorato dall'età di 20 anni in un negozio di abbigliamento. Cinque anni dopo incontra Arthur Capel detto "Boy", che raggiunge a Parigi dove apre il suo primo laboratorio di cappelli. Il successo fu presto raggiunto e la giovane sarta aprì quindi un secondo negozio vicino a Place Vendôme, poi un terzo a Deauville e un altro a Biarritz. Ha poi diversificato dedicandosi al cucito e le sue creazioni hanno trovato il loro pubblico tra i clienti facoltosi. Soprannominata Coco Chanel, la giovane donna infonde una ventata di modernità nello stile dell'epoca. Ha lanciato la moda per i capelli corti, ma soprattutto ha preso parte alla rivoluzione femminile in atto: Coco Chanel ha sostituito il corsetto costrittivo con abiti e completi semplici. Fu anche Coco Chanel a creare il famoso “vestitino nero”, colore fino ad allora riservato al lutto. Ia designer incontra un successo eccezionale.
Nel 1921, Chanel n°5 fu la prima fragranza di una lunga serie di fragranze Chanel. Questo profumo, diventato essenziale, è composto da ottanta ingredienti. Marylin Monroe fa inconsapevolmente una pubblicità inaspettata per Chanel dichiarando di dormire con "qualche goccia di Chanel N°5". Una linea di gioielli arriva qualche anno dopo.
Durante la seconda guerra mondiale, Coco Chanel fu costretta a fuggire dal paese per andare in esilio in Svizzera, lasciandosi alle spalle i suoi negozi e i suoi 4000 lavoratori.
Alla fine della guerra, all'inizio degli anni Cinquanta, Chanel riaprì i battenti. Mentre Dior e il suo "New Look" sono un successo, Chanel sta affermando la sua personalità e il suo stile lanciando la versione definitiva della borsa trapuntata Chanel e delle ballerine nere bicolore. Coco Chanel viene premiata con un Oscar per la moda.
Dopo la morte della famosa stilista nel 1971, la maison Chanel ha vissuto dieci anni di incertezza. Ma questo periodo è stato rapidamente spazzato via dall'arrivo di Karl Lagerfeld nel 1983 . Lo stilista impone il suo stile rispettando scrupolosamente lo spirito di Mademoiselle Chanel. Dobbiamo l'orologio Chanel Première in particolare a Karl Lagerfeld. A quarant'anni dalla scomparsa della stilista, lo spirito Chanel era ancora molto presente nelle creazioni e nel cuore del mondo della moda. Karl Lagerfeld si è ripreso il fiore all'occhiello delle fragranze Chanel, perpetuando questa sapiente miscela di eleganza inaspettata. Provocatorio, è stato dopo aver svelato la sua sfilata di “alta pelliccia” per la collezione haute couture autunno-inverno 2015-2016 di Fendi, che Karl Lagerfeld è entrato a far parte della nave Chanel dichiarando: “Fendi è la mia identità italiana, Chanel è francese”.
Un universo creativo controcorrente
La moda Chanel segue un concetto semplice: tra eleganza e semplicità, lo stile Chanel è allo stesso tempo essenziale e molto ricco. Una delle famose citazioni di Coco Chanel recita: "La moda passa di moda, lo stile mai". La stilista ha seguito questo filo conduttore in tutte le sue creazioni. Il carattere forte di Coco Chanel, ma anche dolori immensi come la perdita prematura e accidentale del suo grande amore, donano alle creazioni di Chanel una forza particolare. Sempre controcorrente, ma sempre con stile, Coco Chanel ha permesso alle donne di liberarsi dai dettami della moda pur rimanendo eleganti. Lo stile Chanel ruota attorno al bianco e al nero. Collane di perle e tailleur in tweed vestono una donna quasi maschile, libera da costrizioni, ma raffinata. Anche il flacone Chanel n°5 riprende questa idea di semplicità efficiente, identificabile, ma non appariscente.
La maison Chanel ha segnato per sempre la storia del lusso con le sue varie creazioni rivoluzionarie e il suo profumo Chanel N°5, diventato il profumo più venduto al mondo, che celebra il suo 100° anniversario nel 2021. Oggi, la casa di Chanel è presente in quattro mercati del lusso: haute couture, profumi, gioielli e, naturalmente, la linea di cosmetici Chanel. Si distingue nel mondo pubblicitario, realizzando due volte, nel 2004 e nel 2009, dei veri e propri cortometraggi in onore del famoso profumo Chanel N°5.
La specificità di Chanel risiede anche nel suo desiderio di preservare l'artigianalità al momento della fabbricazione. La qualità dei prodotti Chanel è impeccabile e il brand dedica particolare cura anche ai suoi artigiani, come la ricamatrice Lesage o l'orafo Goossens. In effetti, arriva al punto di acquistare i loro laboratori per consentire loro di continuare il loro lavoro nelle condizioni necessarie per la fabbricazione di prodotti di lusso.
Chanel oggi
Il 19 febbraio 2019, il “ Fashion Kaiser” si è spento, lasciando i contorni già tracciati di un'era visionaria, emancipata e unificante. Ex braccio destro del famoso creatore, Virginie Viard ha da allora preso le redini della direzione artistica della maison francese. E questo dopo un vibrante tributo durante la sfilata autunno-inverno 2019-2020, dove abbiamo potuto sentire la voce dell'illustre creatore risuonare sotto la navata del Grand Palais del marchio con le due “C”, continuando il suo viaggio verso nuovi orizzonti.
Simbolo assoluto di haute couture ed eleganza, la celebre griffe non dimentica di sintonizzare il futuro con il presente, il tutto all'insegna di un heritage più visionario che mai. "Ho accettato perché mi è stato detto 'Non farlo, non funzionerà' ma era la prima volta che un marchio tornava ad essere una cosa di moda. Anche la Regina d'Inghilterra ha detto 'È come camminare in un dipinto che non dimenticherò mai". Omaggiando Karl Lagerfled al suo debutto in Chanel, prova che questa visione d'avanguardia instillata da Gabrielle Chanel durerà ancora a lungo, assumendo adesso una nuova forma sotto la matita di Virginie Viard.
Il 3 maggio 2019, la casa francese porta il treno in una nuova era, svelando la sua collezione crociera 2020, sotto l'oro del Grand Palais trasformato per l'occasione in una stazione ferroviaria. Un vero inno al viaggio, questa collezione risuona come un nuovo inizio su uno sfondo di ispirazione fedele al marchio. Divenuti nei mesi successivi un must-have tra le ragazze alla moda, gli stivali bicolore svelati durante la sfilata sono il simbolo di una rinascita.
E se l'abbigliamento Chanel si è sempre liberato dalle catene, la linea cosmetica della maison francese ha recentemente proclamato valori di inclusività attraverso una campagna che vede protagonista Teddy Quinlivan, la prima modella transgender a incarnare una musa di Chanel Beauté.
Ma l'eleganza Chanel non si reinventa solo sui contorni del viso poiché si porta anche a mano o a spalla, come le iconiche borse che hanno segnato la storia della maison. Mentre l'iconica 2.55 è stata per anni imprescindibile, è il turno della Chanel 19, immaginata negli ultimi tratti di Karl Lagerfeld, a diventare un must. Presentata lo scorso anno nei saloni di Rue Cambon, la nuova star Chanel è così (quasi) sulla buona strada per detronizzare la mitica borsa nata ai tempi di Mademoiselle Chanel.
Nonostante una forte tendenza al rinnovamento, alcune tradizioni resistono e non si bloccano mai. È il caso del legame che si instaura tra le creazioni della maison francese e il mondo della danza. Più di un anno fa, tutti i media erano nel backstage dell'Opéra di Parigi al fianco di ballerine vestite di tutù Chanel, un'eredità nata nel 1913 quando Coco Chanel assiste “per caso” a una performance de La Sagra della Primavera.
Ma al di là di questi ricordi del passato che oggi forgiano l'opulenza del marchio a doppia “C”, i volti che ne incarnano l'universo sono essi stessi specifici del loro tempo. Mentre Ines de la Fressange, Claudia Schiffer, Vanessa Paradis e Carla Bruni sono state tra le muse che hanno ispirato Karl Lagerfeld, è il turno delle muse di nuova generazione di prendere in mano la torcia di Chanel. Kaia Gerber, Angèle, Gigi Hadid, Janelle Monáe… Questi volti della nuova generazione hanno poi posato lo scorso marzo sotto la lente del duo Inez & Vinoodh, infondendo così a loro modo, nuove ispirazioni tratte da queste donne che influenzano la nostra società attuale.
Ma oggi, di fronte a un contesto sanitario tra i più inediti, Chanel si impegna. Durante la prima ondata di Covid-19 che ha colpito la Francia all'inizio del 2020, la casa francese si è impegnata con il personale ospedaliero e in particolare ha donato 50.000 mascherine. Il fiore all'occhiello dell'haute couture francese aveva così concretizzato i suoi valori etici, come nel 2019, quando ha svelato i contorni del suo programma Chanel Mission 1.5°, eretto in nome della lotta al riscaldamento globale. A riprova che il celebre marchio incarna i valori del suo patrimonio visionario, pur mantenendo la sua caratteristica imponenza.
